Технологията смазва човешката креативност? Новата „смущаваща“ реклама на iPad на Apple развълнува онлайн

НЮ ЙОРК (AP) — Наскоро пусната реклама, популяризираща новия iPad Pro на Apple, провокира много нерви онлайн.

Рекламата, който беше пуснат от софтуерния колос във вторник, демонстрира хидравлична преса, смачкваща съвсем всеки креативен инструмент, употребен от художници и консуматори през годините – от пиано и грамофон, до купища багра, книги, камери и реликви от аркадни игри. В резултат на заличаването? Перфектен нов iPad Pro.

„ Най-мощният iPad до момента е и най-тънкият “, споделя повествовател в края на рекламата.

Намерението на Apple наподобява ясно: Вижте всички нещата, които този нов артикул може да направи. Но критиците го нарекоха ням - няколко маркетингови специалисти означиха, че осъществяването на акцията е пропуснало задачата.

„ Имах в действителност притеснителна реакция към рекламата “, сподели Америкус Рийд II, професор по маркетинг в The Wharton School на Университета на Пенсилвания. „ Разбрах концептуално какво се опитваха да създадат, само че... мисля, че методът, по който се случи, е, че ето технология, която смазва живота на този носталгичен тип наслада (от предходни времена). “

Рекламата също по този начин идва във време, когато мнозина се усещат несигурни или се опасяват да видят работата или всекидневието си „ сменени “ от софтуерния прогрес – изключително на фона на бързото комерсиализиране на генеративния изкуствен интелект. И гледането на обичани предмети, разбивани в забвение, не оказва помощ за ограничение на тези страхове, означават Рийд и други.

Няколко известни персони също бяха измежду гласовете, критикуващи „ Crush! “ на Apple. реклама в обществените медии тази седмица.

„ Унищожаването на човешкия опит. С общителното подпомагане на Силициевата котловина “, написа артистът Хю Грант в платформата за обществени медии X, в репост на шерването на рекламата от изпълнителния шеф на Apple Тим Кук.

Някои откриха рекламата за красноречива метафора на днешната промишленост — изключително угриженост за огромните технологии, които оказват негативно влияние върху рекламните послания. Режисьорът Джъстин Бейтман написа на X, че рекламата „ смазва изкуствата “.

Експерти прибавиха, че рекламата отбелязва забележителна разлика в маркетинга, следен от Apple в предишното - който постоянно е възприемал по-положителни или повдигащи духа подходи.

„ Първоначалната ми мисъл беше, че Apple е станала тъкмо това, което е в никакъв случай не съм желал да бъда “, сподели Ван Грейвс, изпълнителен шеф на Brandcenter на Университета на Вирджиния.

Грейвс уточни известната реклама на Apple от 1984 година, представяща компютъра Macintosh, който съгласно него се концентрира повече върху повдигането на творчеството и мисленето на открито на кутията като неповторим субект. За разлика от това, добави Грейвс, „ тази реклама (нов iPad) споделя: „ Не, ще вземем цялата креативност на света и ще използваме хидравлична преса, с цел да я натиснем надолу в едно устройство, което всеки употребява. “

Apple не отговори неотложно на настояванията на Асошиейтед прес за коментар в четвъртък.

Базираната в Купертино, Калифорния компания показа най-новото си потомство iPad Pros и Airs по-рано тази седмица във витрина, която възхвалява нови функционалности и за двете линии. Pro разполага с нов по-тънък дизайн, нов процесор M4 за спомагателна мощ на обработка, леко усъвършенствано вместилище и включва двойни OLED панели за по-ярък и явен екран.

Apple се пробва да ограничи търсенето на iPad, откакто продажбите й на таблетите паднаха със 17% по отношение на предходната година през интервала януари-март. След като дебютът му през 2010 година оказа помощ за предефинирането на пазара на таблети, iPad се трансформира в дребен принос за триумфа на Apple. В момента съставлява единствено 6% от продажбите на компанията.